Die wirkungsvollen Tricks der Werbebranche

Liebe Blogleserinnen,

liebe Blogleser,

warum erinnern wir uns an bestimmte Werbespots die eigentlich gar nicht so besonders waren und an andere nicht?

Bei der Flut von Werbung die täglich auf uns einprasselt, geben die Leute in der Werbe- und Marketingbranche alles, um aus der Masse hervorzustechen und den Menschen im Kopf zu bleiben.

Einige der Tricks durch die wir dabei manipuliert werden, zeigen wir euch heute: 

Ausdruckslosigkeit

Verrückt aber wahr: Uns sprechen vor allem nicht freundliche, lachende Gesichter an, sondern in erster Linie ausdruckslose. Das liegt daran, dass wir Menschen, denen wir nicht direkt Emotionen oder Eigenschaften  zuordnen können, weil ihre Mimik nichts darüber verrät,  interessanter finden und länger betrachten, um sie besser einschätzen zu können.

Die Apple-Ecke

Die Bezeichnung Apple Ecke deshalb, weil sich das Unternehmen abgerundete Ecken 2012 doch tatsächlich patentieren ließ. Sie werden nämlich nicht nur an Handys und ähnlichem als schöner und anziehender empfunden, auch Textfelder mit abgerundeten Ecken wirken ansprechender.

Farben

Dass bestimmte Farbtöne eine bestimmte Wirkung auf uns haben, ist schon lang kein Geheimnis mehr. Diese Wirkung wird in der Werbewelt wie gewünscht angepasst, und hilft dabei, bestimmte Emotionen hervorzurufen, die mit dem Unternehmen in Verbindung gebracht werden sollen.

Hier eine kurze Aufführung der verschiedenen Farbwirkungen:

Rot:                Regt Appetit an, steht für Power, Leidenschaft, Dynamik

Orange:         Energie, Freude, Wärme, lässt teure Produkte preiswerter erscheinen

Gelb:              Lebendigkeit, Optimismus, Aktivität, Kreativität, Wohlstand

Grün:             jung, gesund, natürlich, besonders geeignet für Natur und Bioprodukte

Rosa:             Unschuld, Weiblichkeit, regt die Sinne an

Weiß:             Sauer, rein, gut, unschuldig, vollkommen

Schwarz:       Stärke, Seriosität, modern, professionell, Exklusivität

Braun:            Sicherheit, Geborgenheit, Zuverlässigkeit, Bodenständigkeit

Grau:              zurückhaltend, sachlich, neutral

 

Die Haarfarbe von Models

Auch interessant ist, dass selbst die Haarfarbe eines Models bestimmte Wirkungen erzielt. Braun eignet sich dementsprechend für Autos, Kosmetik oder Schokolade und Blond für beispielsweise Waschmittel, Milchprodukte oder Zeitschriften. Ist natürlich jetzt etwas pauschalisiert, doch es gibt bestimmt Eigenschaften, die wir Haarfarben “unbewusst” zuordnen.

 

Mit Schönem verbinden

Menschen erleben gerne Schönes, Erfolgs- oder Glücksmomente. Deshalb werden Produkte auch mit genau diesen in Verbindung gebracht. So sprüht ein Mann beispielsweise in einer Werbung ein Deo, und alle Frauen laufen ihm hinterher, oder ein Fußballer isst einen Kaugummi und schießt ein Tor.

Es werden nicht mehr nur Produkte beworben, sondern das positive Gefühl, dass sie mit sich bringen sollen.

Hier ein Beispiel, des neuen Spots von AXE – Make Love, Not War, der genau diese Strategie “Gefühle zu erzeugen” zeigt.

Unser Fazit:

Es ist wirklich interessant, sich einmal vor Augen zu führen, mit welchen Tricks wir uns durch Werbung manipulieren lassen, und wie aufwendig und genau analysiert Werbespots, die eigentlich relativ einfach wirken, entwickelt werden.

So passen zum Beispiel die Werbespots der Marke Nespresso mit George Clooney als Werbeträger sehr gut zu dem schwarzen Farbschema des Unternehmens. Alles wirkt sehr modern und exklusiv.

Manchmal sollte man überdenken, warum man eigentlich genau ein bestimmtes Produkt kauft. Meist sind es nicht der Preis oder die Qualität, die unsere Entscheidung beeinflussen, sondern ganz andere Faktoren, gesteuert durch gezieltes Marketing der Unternehmen. Wenn ihr die Möglichkeit für euch nutzen möchtet und innovative und wirkungsvolle Kampagnen zum Verkauf eurer Produkte oder Dienstleistungen einsetzen möchtet, dann nehmt einfach mit uns Kontakt auf. Wir unterstützen euch gerne bei der Ideenentwicklung und Umsetzung eurer individuellen Marketingkampagne. Weitere Infos

 

Ich freue mich auf Kommentare und den Austausch mit euch.

Somit: Sei wer du bist, sei erfolgreich und gestalte dein Leben immer noch etwas besser.

Euer

KMU-Team

Katja Hofmann

 

P.S.

Neues Buch: Es ist soweit – das neue Buch für Trainer, Berater und Coachs ist druckfrisch im Gabal Verlag erschienen. Freue mich gemeinsam mit 14 tollen Autorenkollegen/innen Tipps für wirkungsvolle und einfache Marketingstrategien zu geben. Schauen Sie mal rein – Weitere Infos und Bestellung 

 

 

 

 

Die nächsten öffentliche Auftritte von Katja Hofmann:

• 17.05.14 Vortrag: Keynotspeakerin bei dem Wirtschaftsevent “Ein Tag für Ihren Erfolg” im Parkhotel in Ostfildern
• 02.07.14 Vortrag: Impuls-Speakerin auf der Deutschen Immobilien-Messe in Essen, Leitmesse für die mittelständische Immobilienwirtschaft (KMU)
• 10.07.14 Vortrag: Speakerin “Marketing-Generation 2020: Wer langweilt, fliegt raus” bei der Messe Locations im Neckar Forum Esslingen

Weitere Infos zu Vorträgen und Seminaren

 

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Weitere Informationen: KMU- Konzepte mit Unternehmenserfolg, Katja Hofmann Marketingexpertin. Sie schreibt Bücher, entwickelt Seminare und ist gefragte Referentin für Zukunfts- und Unternehmensentwicklung. Die KMU-Hofmann ist der einzige auf Corporate Social Responsibility (unternehmerische Gesellschaftsverantwortung) spezialisierter Mittelstandsbetrieb in Deutschland, der mit dem Siegel “Top Consultant” 2013/14 ausgezeichnet wurde. Entscheidend für diese Auszeichnung ist eine kundengerechte, mittelstandsorientierte Beraterleistung.

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Fotos: pixabay. com, 15-03-24-456,  girl-237871_1280, blue-eyes-237438_1920