Sex sells! Noch immer die Top-Marketingstrategie?

Liebe Blogleserinnen,

liebe Blogleser,

Sex sells funktioniert immer? Wirklich? Sind nackte Frauenkörper für die Werbung eine immer noch gültige Marketingstrategie für das 21. Jahrhundert?

Es ist kein Geheimnis, dass Messestände mit attraktiven Hostessen besser besucht werden. Studien zeigen, dass Fernsehspots mit Erotik eine deutlich höhere Wirkung erzielen als Werbespots ohne sexuelle Reize. Laut einer Umfrage wünschen sich aber 25 Prozent der weiblichen Befragten weniger nackte Haut in der Werbung. Wenn aber Erotik einen negativen Imagetransfer bewirkt, dann ist das Risiko groß.

New York zeigt Schaufensterpuppe mit Schamhaaren

Da haben viele New Yorker Passanten vermutlich 2 mal hingeschaut, als sie im Schaufenster von dem berühmten Modelabel American Apparel plötzlich Schaufensterpuppen mit Schamhaar entdeckten. Herausgestellt hat sich das Ganze als erneute – zugegebenermaßen etwas gewöhnungsbedürftige- Marketingaktion des American Apparel-Chefs Dov Charney.

Ausgefallene Ideen von einem äußerst außergewöhnlichen und umstrittenen Unternehmer

Dov Charney ist in den USA schon lange kein Unbekannter mehr. Als Chef des Modelabels American Apparel will er vor allem eins: außergewöhnlich sein. Dafür, dass sich das Modelabel vor allem auf sogenannte Basics, also klassische T-Shirts, Sweatshirts oder Leggins spezialisiert, gelingt ihm das sehr gut. In den Schlagzeilen war er unter anderem schon, weil er auf die schräge Idee kam, sein Unternehmen nur noch in Unterhosen zu führen. Er legte nicht nur Hose und Jackett ab, sondern verabschiedete sich mit dieser Aktion gleichzeitig von einem typischen Geschäftsmann-Image.

Doch als normal konnte man das Modelabel American Apparel noch nie bezeichnen

Auch die Werbe-Plakate des Unternehmens sorgen regelmäßig für Aufmerksamkeit. Ganz nach dem Motto „Sex sells“ , stellen die Plakate nicht einfach nur langweilige Basics dar, sondern werben eher dafür, wie einfach sich diese wieder ausziehen lassen. Ein Hingucker sind sie allemal, auch wenn sie stark umstritten sind. Dov Charney trägt mit seiner freizügigen Art auch nicht gerade dazu bei, dem Modelabel ein besseres Image zu verschaffen. Schon mehrere Anklagen wegen sexueller Belästigung am Arbeitsplatz hatte er gegen sich laufen und auch seine sexistischen Bemerkungen in Interviews bestätigen nur das Bild eines wirklich exzentrischen Chefs.

Genauso zweischneidig wie das Image des Geschäftsführers ist seine Unternehmensphilosophie. American Apparel versucht sich durch soziale und ökologische Verantwortung von der breiten Masse abzuheben. So liest man bei der Herkunftsangabe der Textilien nicht das so gewohnte „Made in Bangladesh“. Die Produkte werden alle in einer Fabrik mit Sitz in Los Angeles hergestellt. Dort erhalten die Arbeiter, die vor allem aus Lateinamerika kommen, einen Lohn von mindestens 8 Dollar die Stunde, können sich in den Pausen massieren lassen und kostenlose Englischkurse besuchen.

Was sich auf den ersten Blick sehr lobenswert anhört, scheint bei genauer Betrachtung doch nur Image zu sein. In der Fabrik werden die Textilien nämlich nur zusammengenäht. Gewebt und gefärbt werden die Stoffe nämlich von Dritten, wo genau diese herkommen, möchte das Unternehmen nicht bekannt geben.

Nur Unternehmen mit Herz und Authentizität werden langfristig erfolgreich sein

Uns kommt die ganze Marketingstrategie sehr bedenklich vor und wir sind gespannt, wie lange sich ein Unternehmen mit 2 Gesichtern in einer Welt halten kann, in der sich Informationen in sekundenschnelle via Internet verbreiten. Es reicht heutzutage nicht mehr aus, nur so zu tun, als ob. Wer auf lange Dauer am Markt erfolgreich sein möchte, muss mit Herz hinter der Sache stehen, die er nach außen präsentiert. Nur dann wirkt er authentisch und sorgt dafür, dass sich Konsumenten mit dem Label identifizieren können.

Richard Branson, der Meister der Selbstdarstellung

Ein beeindruckender Unternehmer, der mit Mut aus dem normalen Einheitsbrei der Werbung ausbricht, um sein Unternehmen Virgin als Marke zu inszenieren. Ist es Narzissmus, Verrücktheit oder super cleveres Marketing was der Brite macht? Vielleicht von allem etwas, wenn er im Heißluftballon den Atlantik überquert, im Schellboot über Ozeane braust, und Touristen in den Weltraum bringen will. Sein bislang umstrittenster Marketing-Coup: Kitesurfing mit einem nackten Model. In dem Video erklärt Branson die Hintergründe zum spektakulären Foto.

Wir finden mutige Unternehmer, die etwas bewegen, die sich zeigen, beeindruckend und wir brauchen mehr Menschen, die lieben was sie tun …. und vielleicht muss man hierfür auch bei bisschen VER-rückt sein, um seine Vision zu leben. Wir sind jedoch auch der Meinung, dass Exzentrik nicht auf Kosten anderer gelebt werden sollte.

Welche Erfahrung hast du?

Ich freue mich auf Kommentare und den Austausch mit dir.

Somit: Sei wer du bist, sei erfolgreich und gestalte dein Leben immer noch etwas besser.

Euer

KMU-Team

Katja Hofmann

 

P.S.

Neues Buch: Es ist soweit – das neue Buch für Trainer, Berater und Coachs ist druckfrisch im Gabal Verlag erschienen. Freue mich gemeinsam mit 14 tollen Autorenkollegen/innen Tipps für wirkungsvolle und einfache Marketingstrategien zu geben. Schauen Sie mal rein – Weitere Infos und Bestellung 

 

Die nächsten öffentliche Auftritte von Katja Hofmann:

• 17.05.14 Vortrag: Keynotspeakerin bei dem Wirtschaftsevent “Ein Tag für Ihren Erfolg” im Parkhotel in Ostfildern
• 10. 07.14 Vortrag: Speakerin “Marketing-Generation 2020: Wer langweilt, fliegt raus” bei der Messe Locations im Neckar Forum Esslingen

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Weitere Informationen: KMU- Konzepte mit Unternehmenserfolg, Katja Hofmann Marketingexpertin. Sie schreibt Bücher, entwickelt Seminare und ist gefragte Referentin für Zukunfts- und Unternehmensentwicklung. Die KMU-Hofmann ist der einzige auf Corporate Social Responsibility (unternehmerische Gesellschaftsverantwortung) spezialisierter Mittelstandsbetrieb in Deutschland, der mit dem Siegel “Top Consultant” 2013/14 ausgezeichnet wurde. Entscheidend für diese Auszeichnung ist eine kundengerechte, mittelstandsorientierte Beraterleistung.

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Foto: pixabay, blue-eyes-237438_1920