Das Werbespektakel und seine Folgen: Moneten für die Fußball-WM

Liebe Blogleser,

liebe WM-Freunde,

seid ihr vorbereitet auf das populärste Sportereignis der Welt? Spätestens, wenn die Fahnen das Haus beschmücken und die Trikots gekauft sind, ist klar: Deutschland ist im Fußballfieber und Millionen Menschen sitzen vor dem Fernseher. Dieses Medienhype nutzen Unternehmen für die Positionierung ihrer Marke mit pfiffigen Ideen, strategischen Sponsoring aber auch mit bizarren Kampagnen.

Das Thema Sponsoring ist in keiner anderen Zeit so aktuell wie in der Fußball-WM und so haben wir die wichtigsten Ereignisse zusammengefasst:

Insgesamt gibt es 14 FIFA-WM-Sponsoren und Förderer, unter anderem die Unternehmen Coca-Cola, McDonald’s, Continental und Hyundai Kai Automotive Group. Natürlich sind auch Nike und Adidas als Sport-Giganten mit am Start und rüsten zusammen ganze 19 Teams mit Sportklamotten aus. Durch die WM erhofft sich Adidas einen Umsatz von ganzen 2 Milliarden und Nike von 1,5 Milliarden Euro durch Fußballartikel.

Doch das Ganze hat auch seinen Preis:

Die Ausrüstung eines Top-Teams kostet jährlich etwa 25 Millionen Euro und das Fifa-Sponsoring 40 bis 50 Millionen Euro.

Doch wie sich in letzter Zeit immer stärker herauskristallisiert hat, gehen die Sponsoren dieses Jahr mit ihren Milliarden-Ausgaben ein besonders hohes Risiko ein:

• Die negative Einstellung der Brasilianer gegen die WM hat sich nicht wie erwartet gelegt. Die Missgunst darüber, dass Milliarden von Euro in ein Fußballereignis gesteckt werden, obwohl es genauso gut dazu verwendet werden könnte, die sozialen Probleme in Brasilien zu verbessern, weicht einfach nicht der Begeisterung für den Fußball. Die gewaltsamen Demonstrationen im Land halten also weiterhin an, und die Sponsoren sehen sich immer mehr der Gefahr ausgesetzt, ihr sportliches Engagement könne sich in negative Publicity wandeln. Schließlich unterstützt nicht einmal die Hälfte der Brasilianer die WM, Tendenz sinkend.

• Eine weitere Gefahr geht von der Organisation Anonymus aus: Die Hackergruppe bereitet bereits Angriffe auf die Unternehmen Adidas, Coca-Cola und Budweiser vor, um gegen die Milliarden-Ausgaben zu protestieren.

• Adidas hat mit seiner glücklosen Werbekampagne “Wie weit wirst du gehen” kräftig danebengriffen und einen heftigen Shitstorm ausgelöst. Das Unternehmen hat für viele Menschen die Grenzen überschritten in dem es die Spieler Podolski oder Robben blutige Herzen in die Kamera halten ließ. Am Montag hat das Herzogenauracher Unternehmen diese Fotos auf Facebook veröffentlicht und massenhaft drohten Kunden, nie wieder bei Adidas einzukaufen. Der Link  Der Sportartikelhersteller versucht Schadensbegrenzung – und dies ist nicht der erste Fehlgriff. Auch nach Protesten von Greenpeace verzichtet der Sportartikelhersteller Adidas auf Giftstoffe in seiner Produkte – diese enthalten dann kein PFC mehr. 2017 soll es soweit sein und 99% der Produkte keine Schadstoffe mehr enthalten, so hat das Unternehmen dies gestern mitgeteilt. Ob dies die Verbraucher bis dahin überzeugt und die Umsätze stabil bleiben?

Der Wettbewerber Nike geht hier deutlich erfolgreicher vor und der Spot “Winner stays” gehört zu den am häufig geteilten Clips und hat über 74 Mio. Klicks in YouTube. Wie gefällt er euch?

Wir sind gespannt, ob sich trotz des starken Gegenwindes die hohen Ausgaben der Sponsoren lohnen, und wie die Werbegiganten mit der Kritik umgehen werden.

Fraglich ist ob – wie von Spezialisten empfohlen- Hilfsprojekte in Brasilien, um das negative Image aufzupolieren, wirklich helfen werden, den Unmut der Brasilianer verebben zu lassen.

Eins ist klar: Wer weiterhin Sponsor von Fifa bleiben möchte, muss sich auch in Zukunft mit dieser Problematik befassen: Die folgende Weltmeisterschaft findet nämlich in Russland statt, ein Land, das wohl ähnlich viel Wirbel bringen wird wie Brasilien.

P.S. Auch wir bei der KMU sind im WM Fieber und haben eine Tippgemeinschaft im Büro. Wir haben keine Krake oder einen Pandabären der die Spielergebnisse voraussagt, bei uns gibt jeder seinen Tipp ab. Derjenige der am nächsten dranliegt bekommt ein Wunschessen vom Verlierer gekocht, somit ist eine tolle Mittagspause für uns alle gesichert:) Haben Sie auch WM-Firmen-Tippgemeinschaften? Was gibt es bei Ihnen zu gewinnen? Schreiben Sie uns doch einen Kommentar.

Euer KMU-Team
Katja Hofmann

Die nächsten öffentliche Auftritte von Katja Hofmann:
02.07.14 Vortrag: Impuls-Speakerin auf der Deutschen Immobilien-Messe in Essen, Leitmesse für die mittelständische Immobilienwirtschaft (KMU)
10.07.14 Vortrag: Speakerin “Marketing-Generation 2020: Wer langweilt, fliegt raus” bei der Messe Locations im Neckar Forum Esslingen
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KMU- Konzepte mit Unternehmenserfolg, Katja Hofmann Marketingexpertin. Sie schreibt Bücher, entwickelt Seminare und ist gefragte Referentin für Zukunfts- und Unternehmensentwicklung. Die KMU-Hofmann ist der einzige auf Corporate Social Responsibility (unternehmerische Gesellschaftsverantwortung) spezialisierter Mittelstandsbetrieb in Deutschland, der mit dem Siegel “Top Consultant” 2013/14 ausgezeichnet wurde. Entscheidend für diese Auszeichnung ist eine kundengerechte, mittelstandsorientierte Beraterleistung.
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