Erfolgreich Netzwerken auf Facebook – Das ist neu und so erhöht man seine Reichweite

Liebe Blogleserinnen,

liebe Blogleser,

in unserem heutigen Blog widmen wir uns Facebook, dem wohl bekanntesten Social Media Network der Welt. Die Plattform hat bereits eine ungeahnte Bedeutung für das Marketing vieler Unternehmen und wird auch weiterhin kontinuierlich weiterentwickelt, um Werbetreibenden immer mehr Möglichkeiten zu bieten.

Die neuste Möglichkeit, die Facebook Werbetreibenden seit kurzem bietet, sind Werbeclips im Newsfeed, die automatisch abspielen, wenn der Nutzer darüberscrollt. Die Videos haben eine Länge von höchstens 15 Sekunden und sind noch in den Kinderschuhen. Aber wir dürfen uns wohl schon bald darauf einstellen, immer häufiger auf solche Werbeanzeigen zu treffen.

Auch die Ergebnisse des „Social Intelligence Report“ von Adobe versprechen positive Entwicklungen:

Die Click-Through-Rate (Die Anzahl der Klicks auf einen Werbebanner im Verhältnis zu seiner Anzeigehäufigkeit) stieg in einem Jahr um ganze 160%, während die Kosten, die ein Werbetreibender pro Klick zu zahlen hat, um immerhin 2% gesunken sind. Ebenso stiegen die Ad-Impressions (Die Anzahl der Werbebanner auf einer Website) um 40%. Werbung auf Facebook wird also immer beliebter und erfolgreicher.

 

Was erfolgreich funktioniert:

Doch auch das Verhalten der Nutzer verändert sich: Kommentieren und Weiterteilen wird immer beliebter und die Likes lassen dafür nach.

Bilder, Videos und Links werden immer noch am meisten geteilt, und das am liebsten an Freitagen. Sonntage hingegen sind bei Nutzern eher unbeliebt.

 

Die Reichweite: 

Besonders interessant ist ebenfalls, dass die Anzahl der Fans laut einer Studie von agora pulse nicht viel über die Reichweite (Also auf wie vielen Newsfeeds ein Content durch weiterteilen, liken oder kommentieren letztendlich angezeigt wird) eines Unternehmens auf Facebook aussagt.

Die Reichweite, die ein Unternehmen mit 1.000 bis 10.000 Fans erzielt, liegt mit 19,7% eindeutig über einer Reichweite von 13,3%, die durchschnittlich von Unternehmen mit 50.000 bis 100.000 Followern erreicht wird.

Dieser Widerspruch lässt sich dadurch erklären, dass viele Unternehmen erfolgreich neue Fans durch Gewinnspiele locken. Diese Fans sind aber nicht wirklich an den geposteten Inhalten interessiert und bringen die Reichweite nicht voran.

Übrigens bringen laut einer Analyse von Chat Wittmann, Status-Updates, bei denen zu einer Interaktion aufgerufen wird, eine geringere Reichweite, als Bilder ohne Interaktions-Aufrufe.

Die eigene Reichweite kann man übrigens kostenlos unter folgendem Link testen lassen:

http://barometer.agorapulse.com/

 

Social Media Seiten bieten unglaubliche Möglichkeiten, eine breite Masse mit relativ geringem finanziellen Aufwand zu erreichen. Studien, was dabei gut und was nicht so gut ankommt, gibt es bereits unzählige.

Wenn man aber auf ein paar Kleinigkeiten achtet, kann man den Werbeeffekt von Posts bereits stark erhöhen.

 

Unser Tipp:

Kontrollieren Sie regelmäßig die Reichweite ihrer Posts, um genau im Auge zu behalten, was gut ankam und was nicht, um die Inhalte dann auf die Interessen der Fans anzupassen. Überschwemmen Sie ihre Fans nicht mit langweiligen und nervigen Werbeposts, das wirkt eher kontraproduktiv.

Und denken Sie daran: Nicht immer ist der Content entscheidend, auch die Zeit in der etwas gepostet wird, kann über die Anzahl der Likes, Weiterteilungen und Kommentare entscheiden.

 

Marketing für KMUs:

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Somit: Sei wer du bist, sei erfolgreich und gestalte dein Leben immer noch etwas besser.

Euer KMU-Team
Katja Hofmann

P.S. Neues Buch: Freue mich gemeinsam mit 14 tollen Autorenkollegen/innen Tipps für wirkungsvolle und einfache Marketingstrategien zu geben. Schauen Sie mal rein – Weitere Infos zum Buch und Bestellung

Die nächsten öffentliche Auftritte von Katja Hofmann:
02.07.14 Vortrag: Impuls-Speakerin auf der Deutschen Immobilien-Messe in Essen, Leitmesse für die mittelständische Immobilienwirtschaft (KMU)
10.07.14 Vortrag: Speakerin “Marketing-Generation 2020: Wer langweilt, fliegt raus” bei der Messe Locations im Neckar Forum Esslingen
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Weitere Informationen: KMU- Konzepte mit Unternehmenserfolg, Katja Hofmann Marketingexpertin. Sie schreibt Bücher, entwickelt Seminare und ist gefragte Referentin für Zukunfts- und Unternehmensentwicklung. Die KMU-Hofmann ist der einzige auf Corporate Social Responsibility (unternehmerische Gesellschaftsverantwortung) spezialisierter Mittelstandsbetrieb in Deutschland, der mit dem Siegel “Top Consultant” 2013/14 ausgezeichnet wurde. Entscheidend für diese Auszeichnung ist eine kundengerechte, mittelstandsorientierte Beraterleistung.
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