First Kiss – Kribbeln im Bauch und ein echter Marketing Hit

Liebe Blogleserinnen,

liebe Blogleser,

in YouTube ist es eingeschlagen wie eine Bombe, in nur wenigen Wochen erreichte das momentan wohl bekannteste Video der Welt über 70 Millionen Klicks. Warum dies so ist, wie die neue Werbeform heißt und warum es die Menschen so begeistert, davon berichten wir heute in unserem Blog.

„First Kiss“ heißt das Video, über das hier gesprochen wird und viele von euch schon kennen, zumindest alle Teilnehmer, die gestern auf meinem Vortrag in Bühl/Baden waren.

In dem YouTube Hit, das als ein künstlerisches Projekt von Tatia Pilieva ausgegeben wird, sieht man 20 scheinbar fremde Menschen, die sich vor der Kamera küssen. Hinterlegt mit ruhiger Liebesmusik ist das Video nicht nur sehr interessant, sondern erweckt auch Herzklopfen, Kribbeln im Bauch. Also Gefühle die jeder von uns beim ersten Kuss kennt.

Doch genug geschrieben – spürt selbst

Klar kam einem die ganze Sache schon bevor die Bombe geplatzt ist komisch vor. Sind die dargestellten Personen wirklich Fremde und warum sind sie alle so überaus attraktiv, wenn es doch angeblich ganz normale Menschen sind?

Dem Video hat das aber keinen Abbruch getan und es verbreitete sich in unglaublicher Geschwindigkeit durch das Netz.

Und wenig später kam alles raus: die Küssenden sind tatsächlich keine Fremden, sondern professionelle Models und das Video ist kein künstlerisches Projekt, sondern Werbung für das amerikanische Modelabel „WrenStudio“. Dies wird sogar am Anfang des Videos eingeblendet, nur so dezent, dass es kaum jemandem auffällt-

 

Was eventuell auf den ersten Blick paradox wirkt, ist eine geniale Idee, Marketing zu betreiben.

Wer kommt schon auf die Idee, eine Werbung zu produzieren, bei der anfangs nicht einmal klar ist, dass es sich um eine Werbung handelt?

Wenn Werbung zum Inhalt wird, dann sprechen wir im Marketing von “Native Advertising“. Manche Marketingkollegen beschreien dies als die Werbeform der Zukunft. 

Nur durch solche außergewöhnlichen Ideen schafft man es in einer Gesellschaft, die überflutet von Werbebotschaften ist, Aufmerksamkeit zu erregen.

Natürlich muss man auch dazu sagen, dass es nicht allein das Video selbst war, das es zu tausenden Weiterteilungen gebracht hat. Genauso wichtig wie ein interessanter Inhalt ist auch, dass das Video gut platziert wird und auf die richtige Weise im Netz publiziert wird. Das hatte die Modemarke wohl sehr gut raus und hat damit eine Welle losgelassen, die nicht mehr aufzuhalten ist. Das Video hat es geschafft, dass es trotz Werbung, von Medienhäusern als Netzphänom präsentiert wird.

Selbst Stefan Raab in seinem TV-Format „TV-Total“ nimmt das Video als Anlass für gleich mehrere wirklich witzige Aktionen.

Zum Beispiel lässt er 2 – diesmal wirklich fremde- Studiogäste das Video nachstellen:

 

Mittlerweile gibt es unzählige Parodien über das Video. Am besten gefallen hat uns Folgende:

Wir finden „First Kiss“ ist ein wirklich gelungenes Video, das wohl keinen, der es sieht, ganz kalt lässt. Werbung der Zukunft verbindet Menschen und stellt sie in den Mittelpunkt, nicht die Marke.

Habt ihr auch tolle Marketingideen, die sich lohnen, sie anzusehen dann schreibt ein Kommentar in unserem Blog oder auf Facebook und wir werden euch in unserem Blog auf dem Laufenden halten.

Somit: Sei wer du bist, sei erfolgreich und gestalte dein Leben immer noch etwas besser.

Euer

KMU-Team

Katja Hofmann

 

P.S.

Die nächsten öffentliche Auftritte von Katja Hofmann:

• 17.05.14 Vortrag: Keynotspeakerin bei dem Wirtschaftsevent “Ein Tag für Ihren Erfolg” im Parkhotel in Ostfildern
• 10. 07.14 Vortrag: Speakerin “Marketing-Generation 2020: Wer langweilt, fliegt raus” bei der Messe Locations im Neckar Forum Esslingen

 

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Foto: pixabay

Weitere Informationen: KMU- Konzepte mit Unternehmenserfolg, Katja Hofmann Marketingexpertin. Sie schreibt Bücher, entwickelt Seminare und ist gefragte Referentin für Zukunfts- und Unternehmensentwicklung. Die KMU-Hofmann ist der einzige auf Corporate Social Responsibility (unternehmerische Gesellschaftsverantwortung) spezialisierter Mittelstandsbetrieb in Deutschland, der mit dem Siegel “Top Consultant” 2013/14 ausgezeichnet wurde. Entscheidend für diese Auszeichnung ist eine kundengerechte, mittelstandsorientierte Beraterleistung.

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